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研究上百个餐饮LOGO,发现了4个配合点,这才是直达人心的设计

本文摘要:麦当劳汉堡王的标志餐饮品牌的logo到底该如何设计?有不少餐饮老板是凭据自己喜好来设计的,就算海底捞这样的大品牌,之前用了20多年的logo都让主顾看不懂,品牌logo是餐饮品牌的一张脸,那么如何使用视觉设计越发精准高效的通报品牌价值?有的餐饮人花钱设计logo,几千元搞定,可是往往并不理想,而有的餐饮企业宁愿花3万甚至30万。

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麦当劳汉堡王的标志餐饮品牌的logo到底该如何设计?有不少餐饮老板是凭据自己喜好来设计的,就算海底捞这样的大品牌,之前用了20多年的logo都让主顾看不懂,品牌logo是餐饮品牌的一张脸,那么如何使用视觉设计越发精准高效的通报品牌价值?有的餐饮人花钱设计logo,几千元搞定,可是往往并不理想,而有的餐饮企业宁愿花3万甚至30万。我研究了上百家品牌的logo后,发现了优秀logo的其实有四个配合特点,并提炼成四个关键词,或许对您有所资助:(1)符号化(2)放大创意(3)少就是多(4)源自人们的认知。符号化logo是趋势,能够让流传更有效餐饮品牌设计不仅仅为了悦目,而是为了流传,流传的目的是为了让主顾认知品牌,而流传是否高效是权衡创意是否准确的尺度。品牌logo则是整个流传历程中很是重要的一个载体,就像耐克的对勾,阿迪达斯的三叶草,苹果公司谁人被咬掉一口的苹果、西贝莜面村的爱心,海底捞的Hi一样。

这些图形都是来自于生活里的一些很稀松平常的事物,可是经由艺术加工以后成了很是伟大的logo创意,如图1-1所示。图1-1 耐克、阿迪、苹果、西贝、海底捞logo这些品牌的logo都是符号化很强的图形。

耐克的logo是每小我私家一生中面临最多选择的谁人对勾,容易让人遐想到yes or no(对与错),还能遐想到奔跑的轨迹;阿迪达斯的logo在符号化意义上更胜一筹,三道杠是普遍存在于世界每个角落的一个成熟符号,当这个符号被阿迪达斯运用之后,发作出了惊人的气力,因为三道杠贯串于它的鞋服包包各个产物线,人们只要看到三道杠,就能遐想到阿迪达斯。苹果的logo看上去是被咬了一口的苹果,给人无限遐想的空间,听说苹果公司是为了纪念盘算机之父和人工智能之父图灵,听说图灵自杀前桌子上放着一个被咬了一口的苹果;西贝莜面村的logo创意泉源自I ❤ NY, NY是纽约的简称,翻译过来是“我爱纽约”的意思,这颗爱❤同样是人尽皆知的符号。

I ❤ NY许多人对海底捞之前的logo是没有印象的,大家都记不起来是什么。因此海底捞之前的logo被识别影象的成本是很高的。所以厥后品牌升级之后,改成了一个具有符号化意义的“Hi”,海底捞的logo更改之后,这个符号和品牌名称就有联系了,这是“一条线贯串品牌”的重要性。

通过寻找品牌节点之间的相同或相似部门,从而让这些节点发生关联,很显然海底捞这次logo升级关联到了品牌名称,而且它的slogan“一起嗨,海底捞”也关联了品牌名称。海底捞新的logo无论是西贝还是海底捞,他们都是通过符号化logo让品牌迅速的被主顾认知到,从而解决了看一百次记不住的问题,符号化的logo让品牌认知越发快速、准确、容易影象。设计者对一个logo可能有一百种洋洋自得的释义,如果消费者一种也遐想不到,基本上是失败的图形logo。西贝莜面村的logo好的logo来自于熟悉的生活,来自于品牌自身的基因餐饮品牌要想建设符号化标志,并磨练这个符号是否是好符号,可以站在两个纬度去检测。

第一:这个符号是否泉源于日常生活,是否是大多数人都认识或者见到的?第二:这个符号是否和品牌自己发生关联?前者可以让主顾发生“生疏的熟悉感”,从而解决符号流传和影象的问题,后者则是让品牌自己和符号发生关联。如图1-2所示,生活中的符号和品牌基因联合后就能够生制品牌符号了。图1-2 符号型logo创作原理无论是西贝莜面村的“爱心”,还是海底捞的“Hi”,以及云味馆米线的“云”字,都属于品牌符号的典型应用。符号化的战略是基于“少就是多”的应用思维,将生活符号和品牌基因融合后提炼出的具有一定认知的图形,是品牌视觉认知基因的重要组成部门。

那么品牌符号的提炼方法都有哪些?首先可以先把符号分为四个大种别,即(1)文字符号(2)数字符号(3)图形符号(4)生物符号。(1)文字符号:是一切以文字为创作元素的符号设计,包罗一切已知的语言文字。细分种别有:中文字符、字母字符、象形文字及古文字等。

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文字类符号泉源于我们日常生活中频度最高的语言交流信息,是没有认知障碍的一种符号。如图1-3所示。图1-3 文字类符号举例说明(2)数字符号:本是计量和盘算单元,其实也算是文字的一种形式,渗透进生活的方方面面,是世界性的通用符号,所以我将数字符号单独拿出来论述。

因为数字是世界通用符号,它的可转达效果是很是高的,险些让人能够瞬间记着。从品牌认知和流传角度来说,如果文案中泛起数字,在不破坏文意的情况下,请只管使用阿拉伯数字,因为可识别性更高,如图1-4所示。图1-4 以阿拉伯数字作为logo符号的品牌(3)浅易图形类符号:图形符号一般是泉源于生活中的无生命特征的物体,此类符号往往在日常生活中会有详细原型。它们往往和详细行业相关性比力强,好比几块石头可以代表矿山行业,桥梁符号可以代表大桥,一个水滴符号可以代表江河湖海,浅易化的电话符号可以代表通讯等。

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俏江南的脸谱logo图形符号应用之广泛,险些到了无穷尽的田地,因为有几多个新事物,就可以设计出几多个图形符号,如图1-5,一些图形化符号举例。图1-5 以图形作为logo符号的品牌(4)生物符号:是指以一切具有生命特征的动植物(包罗古往今来的任何灵长类生物,包罗智人和古、现代人)为创作原型,从而设计出的象形符号。好比一片树叶、一个花瓣可以成为一个具有详细寄义的符号,“猫、狗、熊、鱼”可以成为寄义富厚的动物符号,固然古往今来的任何人物也可以经由设计后成为人物类符号,如图1-6所示的品牌就是生物类logo符号的应用举例,好比杨国福的凤凰符号,喜茶的人物符号。

图1-6 生物类logo符号举例以上是生活中最常见的4种符号应用举例和论述,这4种符号险些席卷了logo符号的方方面面。但要详细去设计应用,还要凭据自身品牌的调性和定位来展开。

无论很多多少少钱去设计logo,可以借鉴这个公式来寻找设计灵感:寻找生活符号,总结自己的品牌认知基因,然后晚觉出属于自己的品牌符号。整体创作上以“大道至简、少就是多”为理念。

本文作者:白墨,热销书《餐饮品牌塑造》作者,中国餐饮营销风云人物,北京大墨品牌咨询首创人,十年餐饮品牌咨询履历,为300+餐饮品牌举行升级筹谋,裂变10000+门店,服务多个10亿级餐饮企业,新书获得杨国福、喜家德、巴奴毛肚暖锅等首创人推荐。


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